浅谈绿色营销的企业经营策略

中文摘要

现如今经济的发展速度越来越快，环境恶化的现象也越来越严重，绿色营销也慢慢成为一种不可逆转的趋势。但是绿色营销在我们国家发展的时间较短，在实行的过程中依然存在着很多问题与阻碍。本篇论文主要分析了我们国家绿色营销的发展现状，同时阐述了绿色营销发展所面临的问题并提出一些可操作性较强的改进建议，希望可以对绿色营销的发展提供一定帮助。

关键词：绿色营销；绿色需求；绿色消费

目  录

1、绿色营销的概述1

1.1 绿色营销产生的背景1

1.2绿色营销的特点1

1.2.1 综合性特点1

1.2.2 统一性特点1

1.3绿色营销的作用2

1.4绿色产品含义2

2.绿色营销在我国的发展现状3

2.1 企业未确立绿色营销理念3

2.1.1粗放型经济增长方式的影响3

2.1.2落后的生产管理方式的影响3

2.2 政府对绿色营销不够重视3

2.3 全社会性的绿色消费需求尚未形成3

3.我国企业实施绿色营销存在的问题4

3.1 消费者的绿色消费意识淡薄4

3.1.1 绿色消费概念模糊4

3.1.2 绿色消费态度消极4

3.2 绿色产品的价格偏高，消费者不愿承受4

3.3 企业的生产观念落后4

3.4 企业的营销组合策略陈旧5

3.4.1 沿用传统产品策略5

3.4.2 绿色价格策略不合理5

4.企业实施绿色营销的对策建议5

4.1 注重培养绿色消费意识5

4.2 开展绿色宣传6

4.3 转变企业的生产经营观念6

4.4强化政府的宏观调控6

4.4.1注重绿色法规的完善及实施6

4.4.2完善绿色奖励政策6

5.结论7

参考文献8