焦作特产品牌化发展问题研究

摘要

河南焦作是四大怀药，怀山药，怀菊花，怀牛膝和怀地黄的原产发源地，但是由于市场上出售这些农产品的商户非常多，且位置不集中，分布散，多以路边摊的形式出现，商户们缺乏正规的管理，所以难以卖出高价格，农产品的品牌名字不能深入人心。

本文以焦作农产品品牌化建设进行研究分析，并针对农产品品牌化过程中出现的品牌价值弱，品牌数目多而杂，市场缺乏龙头企业的带领等问题提出解决思路。这些分析研究有利于改善焦作特产低价出售的现状，也有利于提高农产品的商业价值，提高农民收入，改善农民生活水平，夯实现代化经济体系的基础。

关键词：特产；农产品品牌化；品牌建设；山药

目录

一、 导论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

（三） 研究内容和方法1

二、 品牌的相关概念2

（一） 品牌的定义2

（二） 品牌的重要性和影响力2

（三） 品牌效应2

（四） 特产的定义2

（五） 特产品牌2

三、 .焦作特产品牌发展的优势3

（一） 焦作市的基本情况3

（二） 焦作品牌发展优势分析3

1． 焦作特产的情况介绍3

2． 区域交通优势3

3． 自然环境优势3

四、 焦作市特产品牌建设现状及问题——以焦作铁棍山药为例5

（一） 焦作市铁棍山药的基本情况5

（二） 铁棍山药品牌建设情况5

（三） 品牌存在问题5

1． 山药的品牌多而杂5

2． 缺少龙头企业的带领6

3． 政府需要大力支持企业推动行业整合6

五、 促进品牌化发展的对策及建议——以焦作铁棍山药为例7

（一） 农民树立品牌意识7

1． 种植户加强对品牌的认知7

（二） 企业做好品牌的定位7

1． 企业加强品牌意识7

2． 企业对目标市场进行定位7

3． 企业明细档次定位导向7

4． 企业扩大品牌影响力，加大宣传力度8

（三） 政府维护当地品牌，强化外部保障8

1． 政府加强对企业的扶持力度8

2． 政府鼓励和支持农业龙头企业开拓国内外市场8

总结10

参考文献11