北京链家网络营销策略分析

摘要

二十一世纪以来，人民的生活水平也随之提高，随者互联网时代的到来，我国的城镇化进程逐渐加快。在此背景下，全国各地都重视起本地经济的发展，因此我国的房地产行业发展迅速，并且影响到了人民群众的日常生活，成为社会固定资产的重要组成部分之一。北京链家房地产经纪有限公司（以下简称“链家公司”）是北京房地产经纪行业中发展最迅速的行业之一，目前拥有最大的市场份额。它还在未来的发展中面临着巨大的挑战。如何不断提高服务营销水平，提出网络营销策略，是关系到连锁企业长远发展的战略问题。在研究了相关理论和研究现状之后，本文了解了基本的网络营销模型，对链家进行了SWOT分析，并研究了可以提高网络营销能力的策略。 

关键词：网络营销；产品策略；渠道优化

目录

前言4

一、我国房地产经纪行业网络营销现状分析5

（一）网络营销在房地产营销中的应用5

（二）房地产网络营销模式5

三、北京链家公司网络营销策略分析（SWOT分析）7

（一）北京链家公司概况7

（二）链家公司网络营销优势7

（三）链家公司网络营销劣势8

（四）链家公司网络营销面临的机会8

（五）链家公司网络营销面临的威胁8

四、提升链家网络营销水平策略研究9

（一）品牌策略9

（二）产品策略10

（三）渠道策略11

（四）促销策略11

结论14

参考文献15