网络营销的定价策略探析——以京东商城为例

中文摘要

随着互联网的发展，网络的应用给人们带来了许多变化，近几年来人们在网络进行购物也越加频繁，同时，电子商务竞争也越来越激烈，商家不断采取各种营销策略和应用各类的促销手段，例如团购，满减，节日优惠等。其中，价格战是现在商家竞争中的一种重要营销手段。

关键词：网络环境；定价方法；策略

目录

一、 京东商城简介及其传统定价策略1

（一） 京东商城简介1

（二） 京东商城的传统定价策略1

1． 成本导向定价策略1

2． 竞争导向定价策略1

3． 需求导向定价策略2

二、 京东的新型网络定价策略及剖析2

（一） 京东商城新型的定价策略分析2

1． 捆绑与折扣销售定价策略2

2． 秒杀与消费心理定价策略3

（二） 当前网络定价策略的问题探析3

1． 产品因素与定价策略问题3

2． 企业思维与定价策略问题4

三、 网络营销定价策略的优化与选择5

（一） 产品定价因素的探讨与选择5

1． 定价目标的选择5

2． 成本因素的考量6

3． 供需关系的探析6

（二） 企业定价策略的优化与创新7

1． 新与旧定价策略的继承与优化7

2． 新时代定价策略的创新与发展7

四、 结论8

参考文献9