直播电商盈利模式研究

中文摘要

飞快发展的互联网技术造就着多种多样的电商形式不断地涌现于大众视野之中，直播成为马云口中所说的新零售时代电商的新兴产物，电商+直播展现了一个指数爆炸型的快速增长和引流，正在创造一个千亿级的新市场。本文将以直播电商的盈利模式为切入点，研究直播电商的发展现状和远瞻直播电商的发展趋势。

关键词：MCN多渠道内容变现、短视频UGC/PGC内容生产、广告主投放、垂直领域细分

目录

一、 研究意义与背景1

（一） 研究背景与意义1

（二） 研究方法1

二、 直播电商发展现状：1

（一） 技术层面1

1． 新兴技术的发展1

2． 在技术等发展背景下用户呈现快速增长2

（二） 电商发展趋势3

三、 盈利模式要素分析3

（一） 平台内部特点3

1． 挖掘直播本质制造渠道3

2． 寻找流量变现的模式3

（二） 外部渠道分析4

1． 直播形式4

2． 供给端和需求端要素分析5

四、 出现的问题5

（一） 行业外象造成从业者涌入导致供给端膨胀5

（二） 整体的卖货流程欠缺较高的协作性6

五、 发展建议7

（一） 提升内容质量、以“内容为王”为宗旨7

（二） 社交电商或将成为传播的新出口7

参考文献9