对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (6)

中文摘要

随着大数据的不断普及，新一轮的技术革新冲击了中小企业传统的网络营销，迫使中小企业研发大数据处理技术，推动企业创新发展。在这样的大背景下，本文首先介绍了大数据相关概念及其对中小企业网络营销的优势，通过研究分析大数据背景下中小企业的网络营销发展现状及存在的问题，对企业网络营销模式提出的创新和突破。

关键词：大数据；中小企业；网络营销模式

目录

一、 引言1

二、 大数据及网络营销相关概述1

（一） 大数据的相关概念1

1． 大数据的含义1

2． 大数据的价值和战略意义1

三、 大数据背景下中小企业网络营销的变革2

（一） 营销方式创新2

（二） 中小企业团体形成2

（三） 营销成本降低3

（四） 网络营销更加精准3

（五） 挖掘潜在市场及客户3

四、 大数据背景下中小企业网络营销现状分析3

（一） 网络营销起步晚4

（二） 与传统营销脱节4

五、 大数据背景下中小企业网络营销存在的问题4

（一） 营销方式陈旧4

（二） 推广成本高5

（三） 渠道建设不足5

（四） 营销人员素质低5

1． 营销意识薄弱5

2． 复合型网络营销人才匮乏5

（五） 网络设施不完善5

1． 网站建设缺乏投资维护5

2． 网络基础设施落后6

（六） 网络营销环境欠佳6

1． 市场环境6

2． 法律环境6

六、 大数据背景下中小企业网络营销创新对策6

（一） 大数据精准营销6

（二） 新体验式网络营销6

（三） 营销新平台7

（四） 评估营销策略7

（五） 大数据技术培训7

（六） 完善相关政策7

参考文献8