电商企业节日营销策略研究

中文摘要

伴随技术的革新和经济的发展，电子商务凭借全新的视角出现在人们的日常生活中，更是颠覆了传统的购物消费模式。微信和支付宝软件的普及也为电子商务的宣传提供了有利条件，手机一滑便可以买到心仪的产品，既省时又便利。

商家看中电子商务这一销售途径，同时结合节假日的活动宣传谋取最大化的产品利润。但是如何利用假日噱头促进消费者的消费高潮，还需要商家和运营者继续钻研。

本研究便是基于节假日中商品电子商务的营销策略展开调查，发现电子商务节假日营销现阶段主要存在以下问题，如价格欺诈现象增多，物流压力增大，支付网页的不稳定等。为此，加强节假日中商品电子商务的营销策略，可以从以下几方面着手，第一，应对价格欺诈，保障网购安全；第二，减轻物流压力，提高物流效率；第三，完善支付手段，保证网页稳定性等。

关键词：电子商务；节假日；营销策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

（三）研究现状1

（四）研究内容1

二、电商节假日营销主要策略2

（一）产品策略2

（二）价格策略2

（三）渠道策略2

（四）促销策略3

（五）本章小结3

三、电商企业节日营销策略存在的问题4

（一）存在价格欺诈现象4

（二）物流压力增大4

（三）支付网页的不稳定4

（四）本章小结5

四、电商节假日营销的建议6

（一）应对价格欺诈，保障网购安全6

（二）减轻物流压力，提高物流效率6

（三）完善支付手段，确保网页稳定性7

（四）本章小结7

结论8

参考文献9