电商行业节日营销策略探讨 (3)

摘要

在商业的推动下，节日氛围越来越浓，网络购物正在成为消费者购物的主要途径，面对消费向节假日集中的趋势，商家们也通过各式各样的节日来增加购物气氛，刺激消费者，其内容也是丰富多彩的，更具有互动性和娱乐性，例如通过双十一、618、女神节等节日引发一场购物狂欢。

本文主要研究的是电商行业节日营销策略，对节日营销进行理论探讨，以营销策略为切入点，总结出电商节日营销的特点，通过商家及消费者心理的角度进行探讨，最后提出对策和建议。

关键词：节日营销、网络营销、双十一

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

    一、研究背景 …………………………………………………………………1

二、研究内容 …………………………………………………………………1

三、研究思路 …………………………………………………………………1

四、提出问题 …………………………………………………………………1

一、网络电商的概述 ………………………………………………………………2

（一）网络用户规模的增长主要表现在三个方面  …………………………2

（二）研究意义  ………………………………………………………………2

二、网络电商节日营销的概述 ……………………………………………………2

三、电商节日营销的目的和特点 …………………………………………………3

   （一）电商节日营销有以下几个目的  ………………………………………3

   （二）电商节日营销的特点……………………………………………………3

四、电商节日营销对日常生活的影响 ……………………………………………4

五、通过三个角度对节日营销进行探讨………………………………………… 4

（一）从电商平台的角度………………………………………………………4

（二）从第三方商家的角度……………………………………………………5

（三）从消费者的角度…………………………………………………………6

六、网络电商的发展 ………………………………………………………………7

   （一）网络电商用户增长的主要原因…………………………………………7

   （二）用户特点…………………………………………………………………7

七、结论…………………………………………………………………………… 8

（一）电商节日营销问题分析…………………………………………………8

   （二）电商节假日营销的建议…………………………………………………8

   （三）结束句……………………………………………………………………9

参考文献…………………………………………………………………………… 10