郑州永威置业品牌管理策略研究

摘要

房地产企业是一类特殊的企业，当前处于转型升级的关键时期，更加要重视品牌的重要作用，通过一系列的手段开展品牌管理，提升企业形象，培育较强的核心竞争力。针对房地产企业的品牌管理策略展开研究，对于今后房地产企业更好的开展品牌管理，实现长远可持续发展具有重要的现实意义。本文以郑州永威置业为例，针对其品牌管理策略展开研究，论文首先对房地产企业品牌管理策略的相关理论展开研究和论述，随后引入对郑州永威置业进行简要概述，对其品牌管理进行概述，并对其品牌管理现状作细致的分析，之后指出当前郑州永威置业在品牌管理中存在的问题与不足，根据这些现存的问题提出合理改进措施与建议，加强品牌管理，树立鲜明的形象，获得更多消费者的青睐与认可。

关键词：郑州永威置业；品牌形象；品牌管理

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与意义1

（二） 研究方法与思路1

二、 相关理论概述2

（一） 房地产企业的定义2

（二） 品牌的定义2

（三） 品牌管理的作用2

（四） 房地产企业品牌管理的意义2

三、 郑州永威置业品牌管理概述4

（一） 郑州永威置业概况4

（二） 郑州永威置业的品牌理念与品牌定位4

四、 郑州永威置业品牌管理现状5

（一） 郑州永威置业品牌构建现状5

（二） 郑州永威置业品牌维护现状5

（三） 郑州永威置业品牌推广现状5

五、 郑州永威置业品牌管理存在的问题7

（一） 郑州永威置业品牌构建存在的问题7

（二） 郑州永威置业品牌维护存在的问题7

（三） 郑州永威置业品牌推广存在的问题7

六、 郑州永威置业品牌管理的改进策略9

（一） 郑州永威置业品牌构建存在的问题的改进策略9

（二） 郑州永威置业品牌维护存在的问题的改进策略9

（三） 郑州永威置业品牌推广存在的问题的改进策略9

结束语10

参考文献11