对我国综艺节目微博营销策略的探讨

中文摘要

随着时代的更迭，我国的综艺节目也在不断发展更新，真人秀类的综艺节目目前已达鼎盛时期。观众对于真人秀类节目十分追捧，据不完全统计，如今的各类娱乐平台都在加大对真人秀综艺节目的投入，足以说明其优势。

综艺节目层出不穷，集结目前的传播媒体，形式也非常多样化。现代媒体传播速度快，宣传方式多样，短视频平台的传播途径让人眼前一亮，视频传播成为非常有效的传播途径。

追踪网络视频的发展路线，在乐视网出现之前，国内的视频网站非常单一，后续随着PPTV等视频网站的出现，视频网站队伍不断壮大，分享的形式亦发生非常大的改变，由原先的分享服务到现在的个性化自制等。

信息分享端口的变革，改变了人们获取信息的途径。视频网站的变化，移动终端的拓展，让宣传方式有很大的变革。针对综艺节目的营销方案，也根据目前的市场发生着转变。

本文结合目前的市场变化，以《声临其境》为例去研究目前综艺节目的营销策略，特别是微博营销部分，分析其如何扩大知名度提升影响力，并为其他优质综艺节目的宣传提供意见及建议。

关键词：声临其境 综艺节目 微博营销 播音文化          

目录

绪论4

一、 综艺节目官方微博使用现状5

（一）新浪微博活跃用户数不断增加5

（二）粉丝互动平台的建立5

二、 官方微博在综艺节目运营中的作用方式5

（一）节目信息为主体 ，拓展话题延展性5

（二）幽默多元的图文搭配6

（三）多方微博平台的联合推动6

（四）与普通受众的有奖互动7

三、 2018 年综艺节目微博营销策略概述7

（一）病毒式微博营销7

（二）怀旧式微博营销8

（三）话题式微博营销8

（四）公益式微博营销8

（五）情感式微博营销8

四、 对综艺节目营销的启发9

（一）长久互动建立用户忠诚9

1、从观众到用户的转变也就是从内容到服务的转变9

2、加强与用户的互动培养忠诚度才是王道9

（二）大数据环境下的数字营销10

结论10

参考文献11