苹果手机营销策略研究

中文摘要

随着科学技术不断的发展创新及其不断积累，从而以提高人们的生活水平。手机是社会发展的产物，也是必不可少的一部分我国手机呈现快速发展的趋势市场空间不断扩大，在激烈的市场竞争中，适者生存，不适者淘汰。例如摩托罗拉，诺基亚，没有跟紧时代的发展而被淘汰。苹果手机，小米手机，华为手机，在竞争中脱颖而出。在市场上占据主要的地位，其中苹果手机在手机市场占有很高的一个份额。为什么苹果手机犹如一匹黑马杀出重围？确立自己的霸主地位。首先苹果公司利用良好的营销策略，通过饥饿营销，创新营销等一系列有公司特点的营销手段，迅速吸引了很多顾客的眼球从而获得了成功。这些都离不开苹果公司的营销策略的深度研究。

本论文以苹果手机的营销策略为研究对象。通过进一步分析市场环境，行业发展及本公司的发展特点，以及找出市场发展的弊端和不足之处。总结营销策略的特征，最后提出自己一点点建议。希望对手机市场有一点的帮助。

关键词：苹果手机  市场营销  手机市场

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究目的1

（四） 研究方法1

二、 苹果手机营销策略和问题分析2

（一） 公司基本简介2

（二） 苹果手机发展过程2

三、 苹果手机营销启示4

（一） 奉行实用4

（二） 独树一帜4

（三） 追求简约4

四、 苹果手机营销策略完善建议4

（一） 重视顾客体验，以顾客为中心5

（二） 提高产品附加价值5

（三） 建立更加灵活机动的价格体系5

（四） 开通促销多渠道5

（五） 继续保持创新5

（六） 提高本地化服务水平6

结论7

参考文献：8