新经济背景下国产运动品牌的突围之路

摘要

新经济时代的到来的同时，伴随着运动浪潮的兴起以及迅速发展壮大，消费者对运动产品的需求激增，国内体育运动产业的发展也极其迅速。与此同时，新经济时代也极大地促进了世界贸易,这使得我国的体育用品市场迎来前所未有的繁荣,新经济可以说是双面性的，对于我国体育运动品牌来说，新经济背景带来的不仅仅是机遇也同样是挑战。在新经济背景下我国运动品牌企业应该充分利用国产品牌自身的优势,立足于国内市场,发展国际市场，利用国内优势抓住更多的市场份额;同时也要提高国产品牌的品牌意识,积极挖掘自主品牌内容，与此同时，我们也应该细分市场,扩宽销售渠道，为出口销售带来便利。在新经济背景下开创国产运动品牌的突围之路。文章在以上背景下，首先运用文献研究法对论文的研究背景和意义进行了阐述，明确研究内容的相关概念。其次，对新经济背景下国产运动品牌的机遇、挑战和现状进行分析研究，发现国产运动品牌存在的问题。最后，结合新经济背景下国产运动品牌的机遇与挑战提出解决问题的对策，促进国产运动品牌的可持续发展。

关键词：新经济；国产运动品牌；突围

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 相关理论2

（一） 品牌2

（二） 新经济概念2

三、 新经济背景下运动品牌的机遇与挑战3

（一） 新经济背景下国产运动品牌的机遇3

（二） 新经济背景下国产运动品牌的挑战3

四、 我国体育运动品牌发展现状4

（一） 运动品牌盈利状况4

（二） 我国运动品牌发展成就4

五、 新经济背景下我国运动品牌存在的问题5

（一） 缺乏研发投入，创新能力差5

（二） 产品转型慢5

（三） 产品质量差及销售渠道单一5

（四） 品牌影响力和竞争力较弱5

六、 新经济背景下国产运动品牌的突围之路7

（一） 构建运动文化7

（二） 实现多元化品牌战略7

（三） 打造高科技运动品牌7

（四） 增强品牌影响力与竞争力8

结论9

参考文献10