互联网时代我国实体书店转型策略研究

XCLW44607  互联网时代我国实体书店转型策略研究  (字数：8949)

摘要

传统上，实体书店实际被视为软实力的象征，民族文化在塑造城市人道精神和促进社会和谐方面发挥着不可替代的作用。但是在互联网时代，国内实体书店因数字出版和线上书店的影响以及实体书店运行成本的增加，其转换和升级迫在眉睫。同时，近年来，利用政府政策的动力和支持，一些诸如先锋、西西弗等知名品牌的书店经过先前的探索已开发出更有效的商业模式，比如24小时运营，O2O营销等。

考虑到互联网为实体书店带来的机遇和挑战，本文从新零售业务的角度提出了在互联网发展背景下实体书店的转型路径。也就是说，专注于文化定义自身并在互联网环境中实现差异化发展。

关键词：实体书店；互联网；转型；策略；融合

目录

绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）国内外文献综述1

（三）理论依据及研究方法2

一、互联网时代我国实体书店发展历程及现状4

（一）发展历程4

（二）发展现状4

二、我国实体书店转型原因及可行性分析6

（一）互联网时代实体书店受到的影响6

（二）实体书店转型外部原因6

（三）实体书店转型内部原因6

三、我国实体书店转型策略8

（一）实体书店与互联网的融合8

（二）实体书店的差异化发展9

总结11

参考文献12

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