品牌联名过程中的风险探究

摘 要

品牌联名作为经营与品牌建设的一种新方式，因为取得巨大的市场效应而在全球范围内兴起。本文以品牌建设的两个核心：品牌个性作为品牌联名过程中的风险研究和消费者的纬度。通过理论分析和事例分析的组合，分析了品牌联名中的利益驱动、风险表现和产生风险的原因进行探究。

本文的意义为了建立避免品牌联名过程中的风险的两个核心纬度：消费者与品牌个性。并在此基础上提出避免风险产生的方法：对于品牌所有者来说，在选择品牌联名盟友的过程中，首先应保持目标人群的一致，并且品牌联名后能够满足消费者系统的需求。

通过理论和案例分析，为企业提供了一种可行的方法来规避品牌联名的风险。

关键词：品牌联名；品牌个性；消费者    

目录

绪论…………………………………………………………………………………1

一、  ………………………………………………………………………………1

（一）研究背景……………………………………………………………………1

（二）研究对象……………………………………………………………………1

（三）研究目的……………………………………………………………………2

（四）研究价值与义………………………………………………………………2

二、品牌联名过程中的风险研究的两个核心纬度………………………………2

（一）品牌的定义…………………………………………………………………2

（二）消费者  ……………………………………………………………………2

（三）品牌个性……………………………………………………………………2

三、品牌联名过程中的风险之一——消费者态度的转变………………………3

（一）风险产生的利益驱动因素…………………………………………………3

（二）风险的表现及产生原因……………………………………………………3

（三）何避免此种风险……………………………………………………………4

四、品牌联名过程中的风险之二——品牌个性的流失…………………………5

（一）风险产生的利益驱动因素…………………………………………………5

（二）风险的表现及产生原因……………………………………………………5

（三）何避免此种风险……………………………………………………………6

结论……………………………………………………………………………… 7

参考文献………………………………………………………………………… 8