对我国网络综艺市场营销策略问题的探究

中文摘要

随着互联网技术的不断发展，网络综艺不断兴起，开始呈现出与电视综艺齐头并进的趋势。经过几年的迅猛发展，网络综艺节目已经形成系统的视频生态规模，拥有了一批庞大的受众群体，是一支不容忽视的文化产业生力军。本论文首先对其发展现状进行系统研究，在此基础上探究我国网络综艺节目在市场营销策略方面存在的一些问题，经过案例探究，结果表明网络综艺节目在一定程度上存在文化内容不饱满、表现形式易脱节、制作模式不新颖等问题，这些现象普遍存在于当下的网络综艺节目中。想要突破瓶颈，更好的发展好网络综艺节目，就要在当下传播环境大环境下，注重投资收益模式的转变，改变同类节目的竞争影响，

不断创新营销文化内容，全面整合资源，探索出一条适合我国网络综艺节目发展的新时代的市场营销策略之路。

关键词：网络综艺节目；营销策略；创新发展

目录

绪论1

（一）研究背景、目的与意义1

l.研究背景1

2.研究目的与意义2

一、我国网络综艺节目现状2

（一）网络综艺整体概述2

（二）网络综艺节目市场发展现状4

二、我国网络综艺市场营销策略存在问题5

（一）网络综艺节目营销内容文化底蕴支撑不实5

（二）网络综艺节目市场营整体框架易脱节6

（三）网络综艺节目市场营销运营机制显老旧7

（四）网络综艺节目市场营销宣传模式待创新8

三、针对网络综艺问题提出解决措施10

（一）灵活运用特色文化创新营销内容10

（二）注重节目营销自我品牌建立11

（三）打造独一无二的市场营销机制12

结论15

参考文献16