探究短视频行业发展模式问题及策略——以抖音app为例 (3)

摘要：在智能电子设备大规模的普及的今天,新媒体的高速发展，在碎片化的信息时代中，大众已经养成了用携带方便的智能手机来接收咨询的习惯，而观看视频获取咨询成为了大众较为普遍的选择。太长的视频对快节奏的现代人来讲太耗费时间，如何能在舒适的时间让人快速的记住视频主旨，这对视频是时长提出了要求，短视频模式的出现正好就解决这个问题。目前，手机上有很多可供选择的短视频应用软件，如快手、西瓜视频、抖音等。受年轻人欢迎的“抖音APP”APP于2016年9月在线，是短片动画领域的代表性产品，隶属于北京打工脉动有限公司。本论文以“抖”为例，分析短视频平台发展的现状，围绕“抖”发展过程中出现的问题提出相应的解决方案，为短视频行业的和谐与健康成长提供参考。

关键词：短视频；“抖音”；发展现状；对策

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究目的1

（三）研究方法1

二、文献综述2

三、“抖音”的发展现状2

（一）制作流程简单，容易上手2

（二）用户数量多，具有社交媒体的属性3

（三）“抖音”的传播与受众3

1.短视频传播的去中心化特征3

2.受众的使用与满足需求4

（四）“抖音”的传播内容4

1.内容趋于碎片化4

2.紧跟时事热点和社会议题4

3.亚文化占据主导地位4

（五）“抖音”传播渠道分析4

（六）“抖音”传播效果分析5

1.意见领袖引发“晕轮效应”5

2.多种广告形式加强宣传效果5

四、短视频APP发展中出现的问题5

（一）标题党多，噱头大过内容5

（二）存在低俗的内容6

（三）用户粘度不够6

五、解决抖音短视频APP问题的对策6

（一）创新内容生产方式6

（二）自律与他律相结合7

（三）落实“去中心化”机制7

（四）推送个性化7

（五）建立良好的审核机制7

四、结语8

参考文献10