国产手机游戏营销策略研究

摘要

随着经济快速增长，科学技术的突飞猛进，技术革命正席卷全世界各个领域，行业。手机市场也得到迅速的发展。跟随手机的脚步，网络技术也是与时俱进，4G，5G技术得到很大的发展推广，随着互联网和手机移动设备的发展与结合，手机游戏产业得到迅速发展。在我国，手机用户群体数量庞大的背景下，手机游戏产业具有很大的可发展性。目前，我国本土的手机游戏技术能力有限， 专业人才短缺。我们想在这新兴市场占领一定的市场份额，就必须制定正确的营销推广策略 。整合营销、品牌营销、跨界营销等都是当前手机游戏产业较常见的营销方式。

本论文通过对现阶段关于市场营销的相关文献进行研究，结合目前国产手游市场的发展状况和市场情况，在营销角度上，对王者荣耀的火爆发展进行分析，总结提出有关国产手游在营销上的策略方法。

关键词：国产手游；王者荣耀；营销策略

目录

第一章 绪论1

1.1. 研究背景1

1.2. 研究的目的和意义1

第二章 营销理论综述2

第三章 手机游戏发展环境分析3

3.1 国内外现状分析3

3.2我国手机游戏产业和营销概况3

2008-2018年中国移动游戏用户规模统计及增长情况4

第四章 手游竞争力调查研究5

4.1 手机游戏的适用对象5

4.2 游戏类别喜好程度5

4.3 国产手游市场竞争力7

第五章 手机游戏营销策略研究8

5.1时间的选择8

5.2 产品分析8

5.2.1游戏平台8

5.2.2 产品的核心功能8

5.3 王者荣耀具体营销策略分析9

5.3.1线上精准营销。9

5.3.2 线下体验营销10

5.3.3 后期推广口碑营销10

5.3.4 促销福利营销10

总  结12

参考文献13