小微企业新媒体营销策略研究——以L公司为例

摘要

本文通过对L公司的实地走访、网络上对该公司的现有信息与公司内部人员对公司现有的新媒体营销现状调查与分析，以此为依据发现L公司现有的新媒体营销问题。而后结合对L公司客户的阅读喜好调查为L公司的新媒体营销策略提供建议。通过建立正确的新媒体营销意识，拓宽企业的新媒体营销渠道、注重产品信息的传播，培养营销人才或这外包新媒体营销给第三方机构，积极建立与客户之间的关联，致力于推广公司的相关产品，培养与客户可以达到双向互动与交流，以此解决L企业在新媒体营销上的问题。希望本论文的研究可以对于小微企业发展新媒体提供一定的思路和方法。

关键词：小微企业；新媒体；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究内容1

（三） 研究意义1

（四） 研究的方法2

1． 文献总结研究法2

2． 问卷调查法2

3． 比较分析法2

4． 案例分析法2

二、 国内外相关研究综述3

（一） 国内的相关研究3

（二） 国外的相关研究4

三、 问卷调查设计5

（一） 问卷基本情况5

（二） 抽样设计5

（三） 问卷发放5

（四） 问卷回收5

四、 L公司的营销现状分析6

（一） L公司简介6

（二） L公司新媒体营销现状6

（三） L公司新媒体营销存在的问题分析6

1． 现有的新媒体营销影响力度不强6

2． 宣传内容缺乏创新7

3． 新媒体营销手段运用及宣传单一��8

4． 员工的整体素质较差8

五、 L公司新媒体营销的建议10

（一） 深化对新媒体营销的认识10

（二） 分析客户群体，实现精准营销10

（三） 增添新媒体营销传播渠道，注重内容传播11

1． 重视移动互联网在新媒体营销中的使用11

2． 借助手机APP实现营销渠道多元化12

3． 重视产品推广的内容12

（四） 培养营销人才或外包第三方企业13

六、 结论14

七、 参考文献15