重庆麦德龙营销策略研究

中文摘要

人们生活水平的不断提高，消费者购买能力逐渐增加，对商品的需求越来越大，零售行业也不断地在提高，但是，为了在这激烈的竞争中生存下来，改善制定市场营销策略非常重要，只有得到消费者认可，企业才能在市场上繁荣起来，因此，营销策略成为竞争的一个焦点。本文以重庆麦德龙超市为研究对象，研究其营销策略现状，提出优化建议与实施保障，有利于本土零售企业探索新的市场营销思路，希望对本地其他零售企业提供一定的参考价值。

论文对近年来国内外零售超市相关文献进行了梳理与总结，以市场营销中PEST、4P、SWOT理论为基础，首先对重庆麦德龙超市的宏观、微观环境进行分析，在深入分析其优势、劣势、机会、威胁，同时笔者通过调查问卷与实地访谈，分析了重庆麦德龙超市的营销策略现状，从产品、价格、促销、渠道等营销策略上发现了所存在的问题主要有产品种类开发不足、价格制定不合理、宣传渠道分布不均衡、宣传促销力度不够。结合麦德龙超市营销策略存在的问题，从产品、价格、促销、渠道等方面提出了相应的建议。

关键词：重庆麦德龙；零售行业；营销策略

目录

一、 引言1

二、 重庆麦德龙超市营销环境分析1

（一） 宏观环境1

（二） 微观环境3

（三） 重庆麦德龙超市SWOT分析5

三、 重庆麦德龙超市营销策略现状分析7

（一） 特色产品策略7

（二） 量多价低策略7

（三） 网络销售渠道策略8

（四） 独特促销策略8

四、 重庆麦德龙超市营销策略的问题分析9

（一） 重庆麦德龙超市营销策略问题分析9

（二） 重庆麦德龙超市营销策略问题的原因分析11

五、 重庆麦德龙超市营销策略优化建议12

（一） 打造产品包装亮点与个性化陈列12

（二） 价格调整优化12

（三） 完善营销渠道管理12

（四） 构建全渠道促销形式13

六、 结语14

参考文献15