抖音短视频APP品牌传播策略研究

摘要

在繁忙的工作学习生活中，信息媒体和企业品牌始终与人们紧密相关。今日头条公司抓住了短视频领域发展的机会，上线了抖音，满足了大众想要表达以及沟通的需求，吸引了大量用户的使用。

目前来看，抖音不光在普通百姓中使用，很多官方部门也通过使用抖音作为一个渠道来发布消息。在日益激烈的竞争中，抖音树立了自身的企业形象，通过品牌传播来帮助公司创造良好的竞争优势并迅速发展，为整个社会提供了优质的榜样并传递了正能量。

本文主要以抖音的品牌发展策略进行分析，从各个方面得出一些关于短视频APP发展的建议以及完善和规划，丰富品牌传播理论。这有助于我国其他短视频在传播品牌过程中打造自身的品牌提供经验，实现企业在大众心目中树立良好形象，有利于品牌传播。

关键词：短视频APP；抖音短视频；品牌传播策略

目录

一、绪论1

（一）研究背景及意义1

（二）国内外研究现状1

（三）研究内容及方法2

二、短视频行业及抖音平台发展概述3

（一）短视频行业概述及发展3

1．短视频的概念及特征3

2．短视频的发展历程3

（二）抖音的简介和发展历程4

1．抖音的简介4

2．抖音的发展历程4

三、抖音短视频的品牌定位6

（一）品牌定位的含义6

（二）抖音短视频的市场定位6

（三）抖音短视频的产品定位6

（四）抖音短视频的用户定位7

四、抖音短视频的品牌传播策略10

（一）品牌传播策略的含义10

（二）树立良好企业形象10

（三）提高品牌知名度10

（四）提高品牌美誉度10

（五）完善品牌建设，增加用户粘度11

五、对其他短视频APP的启示12

（一）如何精准定位12

（二）如何打造品牌知名度12

（三）如何增强美誉度12

（四）如何增强品牌粘度13

结论14

参考文献15