企业微博营销策略研究——以京东商城为例-工商管理论文网

XCLW42152 企业微博营销策略研究——以京东商城为例 (字数：10936)

摘要

回顾“ 8•15电子商务价格大战”的整个过程，这场价格大战的战场不仅是京东，苏宁，国美在线和逸讯，它们主要涉及价格战，直到正式开始。购物平台和微博也是主要战场。在分析了价格战后各家电子商务公司的降价幅度和幅度之后，不难看出这实质上是电子商务公司之间的微博营销之战。与会者在微博上发布了实时警告和价格行动，显示出对这场“电子商务大战”的无比兴趣。其中，塞纳·微博（Cena Weibo）具有极大的兴趣和参与度。在本文中，我们将以新浪微博为主要焦点，讨论“电子商务价格战”中在京东商城出售微博的过程。深入分析其特点，了解其他公司将其用于营销的意识，并探索使用微博进行营销的公司的未来发展。

关键词：京东商城，电商价格战，微博营销

引言1

一、绪论2

（一）选题背景和意义2

（二）研究内容以及方法2

1.研究内容2

2.研究方法2

（一）微博营销的定义及特点3

1.微博营销的定义3

2.微博营销的特点3

（二）微博营销的现状3

1.微博营销的优势4

2.微博营销的劣势4

（三）微博营销与电子商务的结合4

三、京东商城的经营现状6

（一）京东商城的发展状况6

1.京东商城的发展状况7

2.竞争对手的发展状况8

（二）京东商城如今面临的问题8

1.以往的优势已经落后8

2.管理不当9

3.产品和服务质量不能得到保障9

四、京东商城问题相关的建议9

（一）利用微博传播特点广泛传播9

（二）确定营销目标，更具针对性10

1.企业品牌的经营10

2.爆炸式的营销手段10

（三）企业微博宣传要多元化11

1.结合企业自身特点11

2.结合即时信息的发布11

（四）与其他营销手段相结合11

结论13

参考文献14

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