小米手机网络营销策略研究-工商管理论文网

XCLW42179 小米手机网络营销策略研究 (字数：10707)

中文摘要

小米手机销量惊人，曾取得令人瞩目的成绩，但随着网络营销的发展，越来越多的竞争对手加入线上销售，小米手机遭受了来自友商的多方挤压，市场份额明显下滑，升级调整自身的网络营销策略迫在眉睫。

关键词：小米手机；网络营销；营销策略

一、引言1

二、小米手机网络营销环境分析1

（一）政策环境分析1

（二）经济环境分析1

（三）社会文化环境分析1

（四）科技环境分析2

三、小米手机网络营销策略现状分析2

（一）网络营销产品策略2

1．产品设计以消费者为中心2

2．主打高性价比2

（二）网络营销价格策略2

1．低价高配2

2．渗透及心理定价3

（三）网络营销渠道策略4

1．强化小米官方渠道4

2．联合网络电商平台4

3．充分利用移动社交平台4

（四）网络营销促销策略5

1．充分利用饥饿营销5

2．重视口碑及粉丝营销5

3．运用概念营销及爆品策略5

四、小米手机网络营销策略存在问题6

（一）产品创新不足，同质化严重6

（二）售后服务体系不健全6

（三）过于注重性价比，网络定价受限7

（四）广告宣传不全面，网络营销方式单一7

（五）滥用饥饿营销8

五、小米手机网络营销策略优化建议8

（一）加强产品个性化创新8

（二）完善服务渠道，提升服务体验9

（三）以科技堆砌产品，提升定价空间9

（四）精选宣传媒介，营销方式多样化10

1．重视微博、微信及抖音等社交app平台10

2．营销方式多样化，精准投放广告10

（五）遵循市场供求规律、科学限购11

六、总结12

参考文献13

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