新零售背景下优衣库服装品牌营销模式探析

摘要

随着社会经济的发展，当今的经济发展催生了零售业模式的转化，线上与线下的相互融合，产生于孕育了新零售这一概念。新零售服装品牌的营销模式在某种程度之上，改变了人们的消费方式，满足了人们日益增长的需要，促进了整个社会的经济发展。

首先，本文先简单介绍了新零售的定义和格局，以及营销模式探析；接着，探究新零售发展现状以及未来趋势；其次，对优衣库营销模式进行市场营销调研与预测；最后以优衣库为例，探究其运营模式，发现其中的问题，并且提出相关的建议和措施。

关键词：新零售；优衣库；营销模式；线上线下

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

二、 新零售发展现状以及未来趋势1

（一） 新零售发展现状1

（二） 新零售购物体验分析2

（三） 新零售的未来发展趋势探析3

三、 优衣库营销模式的市场调研与预测4

（一） 优衣库的市场调研与预测4

（二） 新零售环境下优衣库的转型升级4

（三） 优衣库的赢利程度预测5

（四） 服装品牌的营销策略以及结论6

四、 优衣库存在的问题6

（一） 优衣库开店迅猛的问题6

（二） 没有相对应的目标消费群体7

（三） 不可以将目光一味地锁定在日本市场7

五、 相关的建议8

（一） 化解危机转变战略8

（二） 需要确定优衣库的目标消费群体8

（三） 走全球化发展道路8

六、 结论9

参考文献10