大学生对网络视频贴片广告的态度及影响因素分析

中文摘要

目的：为了了解消费者对网络视频贴片广告的态度及其影响因素，为广告投放提出优化建议，解决贴片广告负面评价日益增多的问题。方法：本论文利用问卷调查法，采用李克特五点式量表，运用SPSS统计5个维度20个条目的选择率，对问卷数据进行相关性分析和回归分析。结果 收回有效问卷194分，分析得出网络视频贴片广告的娱乐性、信息性、真实性对广告态度具有正向影响，而广告的冒犯性和干扰性对广告态度形成消极影响。结论：目前网络视频贴片广告在市场中占有重要地位，但存在时长过长、娱乐性低、分散受众注意力等问题，仍需要广告商及网络视频平台的共同努力以提高用户体验，发掘市场价值。

关键词：广告；广告态度；网络视频贴片广告

目录

一、 引言1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 研究内容及研究方法1

二、 网络视频贴片广告及广告态度2

（一） 网络视频贴片广告2

（二） 广告态度4

三、 研究设计6

（一） 研究对象6

（二） 研究模型6

（三） 量表设计7

（四） 问卷设计8

（五） 问卷的测试与修正8

四、 数据分析8

（一） 描述性统计8

（二） 信度与效度分析11

（三） 相关性分析13

（四） 回归分析13

五、 研究结果14

六、 讨论与建议14

七、 研究局限与展望15

（一） 研究局限15

（二） 展望16

参考文献17