中国美容行业的营销现状及对策探析

中文摘要

本文运用PEST分析法等工具，通过对中国美容行业的现状进行分析，发现其存在的问题及成因，并有针对性的提出对策和建议。通过上述分析，作者发现美容行业已渗入到年轻一代生活的各方各面中，实体美容业的发展具有巨大潜力，本文提出的各种对策对我国美容机构的发展也具有一定现实意义。

中国美容行业发展至今已近四十年历史，随着社会经济不断发展，人们的需求层次逐渐提高，消费观念发生变化。消费者不再单一注重价格、效果，而是更多关注美容服务的体验、内涵，美容行业也因此形成了从研发、生产、物流、销售为一体的产业链。

关键词：美容院；市场营销；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

（二） 研究现状与文件述评1

二、 我国美容行业的现状分析2

（一） 外部环境分析2

（二） 内部环境分析3

（三） 行业发展特征3

（四） 调查结果分析4

三、 我国美容行业存在的问题5

（一） 个体机构生命周期短5

（二） 医美市场问题多发5

（三） 机构自身定位不清6

（四） 从业人员素质低下6

（五） 行业失信情况严重6

四、 我国美容行业发展的对策建议7

（一） 总体思路7

（二） 具体措施7

五、 结论9

参考文献10