大学生生活习惯与学习方式对品牌认知与消费决策的影响

摘要

消费者决策风格因从根本上控制消费者的决策行为而受到营销学界的广泛关注，而作为其影响因素的生活习惯与学习方式却受到忽视。本文为探究以上因素对消费者决策风格的具体影响展开实证研究。

本文以国内大学生群体作为研究对象，通过网上问卷调查收集数据，并借助SPSS软件进行数据分析。通过描述统计，因子分析，相关分析和方差分析等研究方法，大致归纳我国大学生的生活习惯、学习方式以及消费决策风格因子，观察不同性别、年级、生源地的样本在上述因子中的差异，并研究因子间的具体联系。

经过研究分析，共归纳出五个生活习惯因子和五个消费决策风格因子，而在本研究涉及的个人基本信息中，只有性别对消费决策风格因子影响显著，并且无论是否控制个人基本信息变量，都存在几对相关性显著的因子。得出的结论是生活习惯对消费决策风格有着显著影响。

关键词：生活习惯；学习方式；消费者决策风格；因子分析

目录

引言1

一、 文献综述1

（一） 生活习惯1

（二） 学习方式1

（三） 品牌认知2

（四） 消费决策2

二、 研究设计3

（一） 问卷设计和发放4

（二） 变量和维度说明4

（三） 数据分析流程5

三、 数据分析5

（一） 描述统计5

（二） 信度分析6

（三） 因子分析6

（四） 个人基本信息分析12

四、 结论15

参考文献16