大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究 (13)

摘 要

近几年来，随着移动互联网迅猛发展，传统的营销模式难以适应移动市场的变化。以移动互联网为依托的大数据在网络精准营销中用户的信息行为都能转化为数据，企业通过分析这些数据，挖掘消费者的潜在需求，运用信息技术的精确性，实现精准营销[[1]王琦. 刍议企业精准营销工具的选择[J]. 现代财经(天津财经大学学报), 2007(11):85-88.][1]，极大地影响了人们生活各个方面。从而，精准营销快速发展是必然趋势，必须适应这个时代。本论文主要阐述了大数据技术的概念以及特点、精准营销的意义，以大数据为基础的精准营销将被广泛应用在企业营销中，推动了企业的发展。

关键词： 大数据  精准营销  营销管理  互联网   

目录

绪论1

一、大数据技术、网络精准营销综述2

（一）大数据的定义2

1.大数据的精准营销�崳�2

2.大数据的应用案例�崳�2

3.大数据的不足3

（二）精准营销�崳�3

1.精准营销的概念4

2.精准营销的特征�崳�4

二、分析互联网精准营销的概念以及基础4

（一）移动互联网下的大数据�崳�4

1.移动互联网特性�崳�4

三、大数据构建和价值5

（一）大数据的结构�崳�6

1.大数据来源��6

2.大数据的构建步骤6

（二）大数据价值的发现和挖掘��6

1.大数据挖掘的方法6

2.大数据的价值体现6

四、大数据的应用场景研究与分析6

（一）大数据的场景分析与预测6

1.使用大数据发现用户场景��7

2.利用数据获取用户流量7

（二）大数据的应用场景案例分析8

1.政府管控疫情8

2.企业安排复产复工8

3.百姓掌握疫情资讯8

4.运营商拓展业务8

五、总结8