李宁品牌粉丝营销策略研究

中文摘要

随着“粉丝营销”的出现，“粉丝营销”成为了新型的营销手段，也成为了重要的经济载体，为各个企业的发展提供了新的思路方向。现在许多企业也开始重视“粉丝经济”带来的潜在利益，开始逐渐改变原本的战略方向，利用“粉丝经济”创造新得利益价值。李宁品牌作为我国首要体育品牌行业的代表，现目前处于转型的改变阶段，李宁品牌也将利用“粉丝经济”作为公司的发展方向，但对“粉丝经济”的认知不太清晰，商业营销观念还处于比较传统，营销观念需要创新。本文以李宁品牌作为粉丝营销的分析对象，运用二手资料、问卷调查和对比分析的方法，并结合李宁品牌的现状及存在的问题，提出粉丝营销针对性的对策。

关键词：李宁品牌粉；粉丝营销；营销策略 

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的及意义1

二、 相关理论综述2

（一） 国外粉丝营销研究2

（二） 国内粉丝营销研究2

（三） 研究述评3

三、 李宁品牌市场环境分析3

（一） 宏观环境分析3

（二） 微观环境分析4

（三） SWOT分析5

四、 李宁品牌粉丝营销的现状及存在的问题7

（一） 李宁品牌粉丝营销策略的现状7

（二） 李宁品牌粉丝营销存在的问题8

五、 李宁品牌粉丝营销策略的优化对策研究11

（一） 李宁品牌公司结合互联网的粉丝营销策略的优化11

（二） 李宁品牌公司粉丝营销的保障实施措施12

六、 结论13

参考文献14

附录16