粉丝经济时代下微信营销策略分析

中文摘要

随着技术浪潮的不断推动，消费模式的日新月异，微信作为一种融合时代背景的新型营销平台，面临着前所未有的机遇和挑战。相比较传统的营销方式，微信作为流量巨大的通讯社交平台，具有销售成本低，信息传播速度快等一系列的优势，而如何利用微信平台进一步提升营销水平则成为企业和商家共同关注的问题。近年来，粉丝经济如火如荼，这种通过架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，已然成为商家谋求利益的手段之一。企业或者商家试图借助微信平台完成针对数量庞大的粉丝群体的营销宣传，但在这过程中不可避免的遇到各种亟待解决的问题。

本文旨在根据新媒体时代背景下，通过以部分以粉丝经济为基础成功完成营销任务和目标的商家成功案例，进行分析，归纳各种策略的可行性及利弊，并为其他企业的营销模式开拓新型思路，力求提升盈利水平。

关键词：粉丝经济；微信营销；互动

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究内容1

（四） 论文组织2

二、 相关理论综述2

（一） 粉丝经济来源及其发展2

（二） 微信定义与技术特点综述3

三、 微信营销发展现状和问题4

（一） 微信营销策略与手段4

1． LBS功能精准营销4

2． “扫一扫”功能实现o2o服务5

3． 微信公众平台与“朋友圈”广告定向精准投放5

（二） 微信营销传播发展趋势6

1． 微信营销传播规模扩大化6

2． 微信营销传播策略多样化6

（三） 微信营销所存在的问题7

1． 微信营销平台不够成熟与完善7

2． 品牌推广诉求难以实现7

3． 粉丝互动感知度低，难以保证阅读量7

四、 基于粉丝经济基础的微信营销策略建议8

（一） 加强微信平台建设，注重便捷性与独特化8

（二） 重视品牌推广的服务延伸方面，找准定位，互动营销8

（三） 增值情绪资本，精准定向推广与目标群体深入交互9

五、 结论9

参考文献10