李宁公司的市场营销策略探讨

摘要

本论文主要对李宁公司市场营销策略进行研究，通过对李宁公司的发展历程以及业绩等各方面的全面了解，进一步分析李宁公司目前所处的环境，竞争对手的状况，进而对李宁公司营销策略的制定，实施与控制做进一步的研究，本文重点研究李宁公司内外部环境、营销现状及品牌定位，通过对李宁公司市场营销策略的分析，进而总结了李宁公司目前存在的问题。

关键词： 李宁公司  市场营销  swot分析  优化营销         

目录

绪论1

（一）目的和意义1

（二）研究的内容及研究方法1

一、市场营销策略及相关理论综述2

（一）市场营销的相关概念及理论2

（二）市场营销战略的特征及重要性3

二、李宁公司现在及营销环境分析4

（一）李宁公司简介4

（二）李宁公司宏观环境5

（三）李宁公司微观环境6

（四）李宁公司swot分析6

三、李宁公司市场营销策略探讨7

（一）产品存在的问题7

（二）营销策略优化8

结论10

参考文献11