对国内视频网站盈利模式的探讨——以腾讯视频为例

中文摘要

近年来，随着我国移动互联网行业的高速发展，视频网站也是大放异彩。各种视频播放终端如个人电脑、平板以及几乎人手一部的智能手机的使用，大大提高了网民随时随地观看在线视频的机率。流媒体技术和宽带速度的提升，使得视频播放更为流畅。丰富的内容品类、优质高清的画面、不断涌现的各种高水准的IP制作吸引了大批的网民为观看优质视频内容而选择付费，而这是打破传统视频网站以单一的广告收入盈利模式的新增长点。

从2004年11月乐视网的成立至今，视频网站不知不觉间已经走过了近16个年头，多年的竞争和发展使得它们已经趋向成熟和规范。日新月异的互联网技术不断迭代升级，现有的几家头部视频网站在盈利模式上也呈现出了不同的侧重点和多元化。但不可否认的是，除了拥有国资背景的芒果TV，其他三家视频网站分别为爱奇艺、腾讯视频、优酷视频，经营多年均未实现盈利且依然伴随着每年的巨额亏损。

本文尝试从我国视频网站的盈利模式角度入手分析，以头部视频网站“腾讯视频”为研究对象，采用文献分析法和案例分析法对腾讯视频的盈利模式进行探讨。

本文首先介绍了国内视频网站的发展历史以及视频网站传统的盈利模式。受2020年初的新冠疫情影响，上游品牌商采取了削减广告预算以达到控制成本的方法。而广告收益一直以来都是视频网站最传统的盈利来源，广告投放的萎缩使得视频网站不得不进行自我反思并寻求新的突破。

其次，本文将以“腾讯视频”为例，简单分析其传统的自制IP分销、广告盈利模式，重点分析腾讯视频的会员付费和在会员付费模式上衍生出来的为内容溢价付费的“超前点播”模式，并且分析腾讯视频现有盈利模式中存在的问题。

最后，本文将会对腾讯视频盈利模式的优化提出建议并探讨视频网站未来的发展空间。

本文引用了专业网站的报告、数据以及分析成果来支持本文的研究，在增强论证的严谨性和可信度的同时希望以此为视频网站的发展提供一定的借鉴和参考。

关键词： 视频网站；盈利模式；腾讯视频       

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

（一）选题的提出、意义及背景 …………………………………………………1

（二）研究思路、框架及方法…………………………………………………2

（三）研究的创新点……………………………………………………………2

一、国内视频网站的发展历史及传统盈利模式………………………………… 3

（一）国内视频网站的发展历史………………………………………………3

（二）国内视频网站的传统盈利模式…………………………………………4

二、案例分析——腾讯视频的盈利模式………………………………………… 6

（一）腾讯视频的概况…………………………………………………………6

（二）腾讯视频现有的盈利模式………………………………………………6

（三）腾讯视频的盈利模式存在的问题………………………………………7

三、腾讯视频盈利模式的优化建议及未来发展空间…………………………… 9

（一）打造多层级的会员付费体系……………………………………………9

（二）进行平台差异化建设……………………………………………………9

（三）深耕内容，深挖创意 ………………………………………………… 9

（四）视频网站的未来发展空间………………………………………………10

结论………………………………………………………………………………… 11

参考文献…………………………………………………………………………… 12