新零售背景下苏宁电器品牌策略研究

中文摘要

科学技术的发展，新零售行业的科学技术发展也得到了较大的提升，同时也迫使消费者的购买行为产生着改变。并且伴随着社会市场经济的变化，市场竞争逐渐激烈，所以苏宁电器如何能够在众电器品牌中脱颖而出，是其品牌策略研究的重点。

本文以具体的苏宁电器为研究对象，主要是从市场环境以及现如今苏宁电器SOWT进行分析的，从而找到苏宁电器现如今在品牌策略中的不合理性。并且从苏宁电器的品牌形象、渠道、传播和延伸进行品牌的优化。

通过对苏宁电器品牌策略的研究，希望能够提高苏宁电器在电器行业的品牌信任度，影响力以及市场占有率。也希望通过这些策略能够使苏宁在市场上能有更大的竞争优势，创造出更优质的的产品和更专业的服务质量，使苏宁电器在市场上的市场份额增加。

关键词：新零售；苏宁电器；品牌策略

目录

一、 新零售和品牌策略相关概念及品牌策略基础理论1

（一） 新零售相关概念1

（二） 品牌相关概念1

二、 苏宁电器的品牌策略环境分析1

（一） 公司简介1

（二） 政治和法律环境2

（三） 经济环境2

（四） 科技环境3

三、 苏宁电器品牌策略现状分析3

（一） 品牌传播的策略3

（二） 品牌形象的策略4

（三） 品牌渠道的策略4

四、 苏宁电器品牌策略存在问题分析5

（一） 企业品牌形象的问题5

（二） 品牌传播方式的问题5

（三） 品牌渠道平衡的问题5

（四） 品牌延伸认知的问题6

五、 苏宁电器品牌策略优化及对策建议6

（一） 品牌形象优化6

1． 提升品牌竞争力，增强品牌的影响力6

2． 增强企业服务意识，提高顾客体验，从而提高品牌的忠诚度6

（二） 品牌传播优化7

1． 加强品牌传播的管理7

2． 完善新媒体传播策略7

（三） 品牌渠道优化7

1． 增强企业品牌意识，提高企业渠道的推力7

2． 实现线上线下深度融合模式，建立稳定的营销渠道7

（四） 品牌延伸优化8

1． “概念品牌”的树立8

2． 正确认知品牌延伸，掌握消费者在品牌延伸中的作用8

六、 总结8

参考文献9