奢侈品品牌香奈儿在中国市场的网络营销策略研究

中文摘要

随着国内经济水平不断提高，国外奢侈品牌开始抢夺中国市场，越来越多的奢侈品品牌在中国建造生产基地，搭中国发展的快车。就近些年来的发展来说，宝格丽、阿玛尼、香奈儿等众多国外奢侈品品牌在我国市场的市场占有率逐年提升。随着国外的奢侈品纷纷入驻国内市场以及互联网经济的兴起。奢侈品品牌为率先抢占国内互联网市场，制定了自己品牌的网络营销策略。就香奈儿在中国的网络营销状况来看，香奈儿实行网络营销可以有效的帮助香奈儿在我国市场中保持良好的购买率，还能进一步促进香奈儿品牌文化的传播，让更多的人了解香奈儿品牌文化并最终成为香奈儿的客户。本论文采用文献研究、研究总结法等方法，通过搜集整理现有的资料，来分析了香奈儿网络营销的现状以及存在的主要问题，并且，针对香奈儿网络营销方面存在的问题，提出合理的策略调整、充分利用网络营销渠道、加大品牌创新力度、丰富网络促销活动等可行性方案，为香奈儿合理运用网络营销提升自身运营水平和市场竞争力提供可操作性可行性建议，并为同类型产品实施网络营销提供参考。

关键词：奢侈品；香奈儿；网络营销；营销策略

目录

一、 引言1

二、 品牌简介及基础理论分析1

（一） 香奈儿品牌简介1

（二） 4P理论1

（三） STP理论2

三、 香奈儿在中国市场网络营销环境分析2

（一） 机遇分析2

（二） 挑战分析2

（三） 优势分析3

（四） 劣势分析3

四、 香奈儿在中国市场网络营销发展现状与问题分析4

（一） 香奈儿在国内市场网络营销现状4

1． 网络营销价格分析4

2． 网络营销渠道分析4

3． 网络营销产品分析5

4． 网络营销促销分析5

（二） 香奈儿在中国市场网络营销的问题分析5

1． 价格策略不合理5

2． 渠道运用不充分6

3． 产品创新压力大6

五、 香奈儿在中国市场网络营销策略优化研究8

（一） 香奈儿STP分析8

1． 香奈儿市场细分8

2． 香奈儿市场定位8

3． 香奈儿目标市场8

（二） 香奈儿在中国市场网络营销策略优化8

1． 合理调整价格策略8

2． 充分利用营销渠道9

3． 加强产品创新能力9

4． 丰富促销活动的多样性10

（三） 香奈儿在中国市场网络营销策略实施保障10

1． 加强价格合理性的调查10

2． 加强对网络营销渠道的深入了解11

3． 保持香奈儿产品创新度11

4． 保持促销过程的多样化11

六、 结论11

参考文献12