论我国网络综艺节目的营销策略 (5)

摘要：

随着网络综艺的不断兴起，影响力日益提升，开始呈现出与电视综艺齐头并进的趋势。而某些网络综艺节目以新颖的节目方式和极具爆点的互动话题吸引了大批年轻受众，也让广告商赚得盆满钵满。

一个成功的综艺节目离不开成功的营销方式，近几年的网络综艺节目都有一些共同点，都以真人秀、当红明星、原创类、吸引大众眼球。基于互联网平台视频网站的网络综艺节目的发展，随着移动终端不断被拓展，人们的观看渠道的增多和需求的复杂使得以往的节目营销策略也在慢慢变化着。

本文在通过相关梳理后，将以网络综艺节目《乘风破浪的姐姐》为例来分析网络综艺节目的营销策略及分析。对其节目的研究分析一方面有助于我们对于网络综艺节目的发展方向和趋势做出一定的判断，另一方面也是对于网络综艺节目营销策略研究的补充。同时也对同类节目的发展有一定的借鉴意义。

关键词：网络综艺节目； 营销策略；乘风破浪的姐姐；真人秀

目录

 绪论4

（一） 课题的来源及背景4

（二）、研究的目的及意义5

一、 网络综艺节目的概述及发展态势5

（一） 、网络综艺节目的界定5

1、 什么是网络综艺节目5

2、 网络综艺节目的特性6

（二） 、网络综艺节目的发展现状8

1、综艺节目类型更加多元化8

2、节目风格深度互联网化8

3、网络综艺节目剧情多雷同9

（三） 、网络综艺节目中出现的问题9

1、 种类偏少，缺乏多样性9

2、 “秀”的成分成为吸睛卖点9

二、网络综艺节目《乘风破浪的姐姐》节目营销9

（一）、《乘风破浪的姐姐》节目概述9

1、节目介绍9

2、节目规则及人物分析10

（二）、《乘风破浪的姐姐》节目营销策划规律11

1、节目娱乐化11

2、节目题材新颖11

3、注重名人效11

4、网络综艺节目在中期制作时的节奏把握11

（三）、节目营销与企业营销分析12

1、什么是企业营销12

2、两者存在的差异化12

三、网络综艺节目《乘风破浪的姐姐》营销策略的分析及思路13

（一）、《乘风破浪的姐姐》节目营销策略分析13

1、付费营销13

2、整合营销13

3、广告营销14

4、粉丝营销与明星效应14

（二）、《乘风破浪的姐姐》节目营销“出圈”的思路14

1、击中女性情绪槽点14

2、制造话题，引起冲突15

3、人设打造情感挂钩15

4、品牌营销启示16

四、结语16

五、 参考文献17