华为手机产品策略研究

中文摘要

随着科技的进步，越来越多样化的智能手机涌入市场，国产手机市场蓬勃发展。近年来，华为智能手机应运而生，出现在人们的视野当中。由于传统的手机功能已经不能满足消费者们与时俱进的需求，智能手机逐渐取代了传统手机的位置。华为手机在众多智能手机之中脱颖而出，成为智能手机市场中的领先者。本文就产品差异化理论以及生命周期理论进行了概念的梳理，对华为手机的市场营销环境进行了分析。简单介绍了华为公司背景以及发展之路，并介绍了华为公司现有手机产品，以及对产品进行SWOT分析。结合对智能手机行业的分析，本文发现了华为手机产品面临的诸多问题。除此之外，本文通过对华为手机产品策略现状进行分析研究，发现其产品策略存在差异化不足、缺少产品生命周期管理以及技术沉淀和创新能力不足等问题，这些问题限制了华为手机的长远发展。本文针对这些问题提出了华为手机产品策略优化建议：通过产品个性化研发以提高竞争能力、实现市场精准定位以及基于产品生命周期管理的产品改进与退出策略。 

关键词：产品策略；生命周期管理；品差异化策略；创新

目录

一、 绪论1

（一） 选题背景1

（二） 研究的目的及意义1

二、 相关理论综述1

（一） 产品策略1

（二） 产品差异化策略2

（三） 产品生命周期管理理论2

三、 华为手机市场营销环境分析3

（一） 华为公司及手机产品概述3

（二） 华为手机产品概述3

（三） 华为手机产品SWOT分析4

（四） 华为手机竞争对手分析5

四、 华为手机产品策略分析7

（一） 华为手机产品策略现状分析7

（二） 华为手机产品策略存在的问题8

五、 华为手机产品策略的优化研究9

（一） 产品定位策略优化对策9

（二） 产品功能策略优化对策10

（三） 产品设计策略优化对策10

六、 结  论12

参考文献13