浅析“互联网+”环境下我国电影营销策略

摘要

互联网的出现为人类社会带来了一场巨大的变革，现代化智能消费的今天，互联网成为人们生活中首要的消费方式，互联网以很快的速度开始席卷全球的各个行业。从实际意义上讲，互联网带动了我国的经济形态，形成了互联网与传统行业的相互结合，让传统行业实现了创新。

我国的电影行业在“互联网+”的环境下，是受益的同时也受到冲击的一个具备代表性质的范例。所以本文基于“互联网+”的环境下对我国电影营销策略展开探讨，简述我国电影营销的现状，提出营销现状的改进措施。

关键词：互联网；营销理论；市场细分；品牌效应

目录

绪论1

（一）课题的背景1

（二）课题的目的与意义1

（三）国内外研究现状1

1.国外研究现状1

2.国内研究现状2

一、相关理论综述3

（一）“互联网+”的定义3

（二）电影营销理论3

二、“互联网+”环境下电影行业的发展5

（一）互联网在电影行业中的应用5

（二）互联网对电影行业产生的影响5

三、“互联网+”环境下我国电影营销现状7

（一）“互联网+”环境下我国电影营销形势7

（二）“互联网+”环境下我国电影营销的不足7

四、“互联网+”环境下我国电影营销发展的措施和建议9

（一）注重消费人群，提高营销价值9

（二）借助市场细分化理论，构建网络集聚效应9

（三）营销资源充分利用，促成长效电影品牌10

（四）“互联网+”环境下我国电影营销创新与宣传11

结论12

参考文献13