上海家化营销策略分析

中文摘要

由于人们的生活水平质量的提高，化妆品行业也在不断发展，然而在行业中资生堂、欧莱雅等集团占领了“大哥”地位，我国的市场也是如此，本土企业想要进军高端市场甚至是从夹缝中存活下来，成为了一个难题。为了不被收购并向高端市场看齐，因此本文以家化一些成功策略作为列子，采用文献研究法指出多品牌化战略，实现我国中小企业发展并获得高端市场。

关键词：上海家化；护肤品；宏观环境分析；态势分析

目录

一、 引  言1

（一） 研究的背景1

（二） 研究的意义1

二、 理论综述1

（一） pest1

（二） 波特五力分析2

（三） swot2

三、 上海家化营销策略现状概述2

（一） 上海家化简介2

（二） 上海家化产品现状2

（三） 上海家化营销状况2

（四） 上海家化经营状况3

四、 上海家化营销环境分析3

（一） 影响上海家化的宏观环境分析----pest分析3

（二） 上海家化的波特五力模型分析4

（三） 供应方的议价能力5

（四） 购买者的议价能力5

五、 上海家化SWOT分析5

（一） 优势5

（二） 劣势6

（三） 机会7

（四） 威胁7

（五） 策略组合7

六、 上海家化营销策略优化分析7

（一） 产品策略7

（二） 价格策略8

（三） 渠道策略9

（四） 促销策略9

（五） 品牌策略9

结论11

参考文献12