大数据背景下的网络营销策略研究

大数据背景下的网络营销策略研究

摘 要

网络营销是随着上世纪 90 年代互联网逐渐进入商业领域的应用而逐渐诞生的，尤其是随着万维网、 电子邮件、 搜索引擎、 云计算、 大数据等网络技术在日常工作和生活中得到广泛应用之后， 网络营销的价值得到越来越多、 越来越大的体现和挖掘， 企业的传统的市场营销模式逐步向网络营销转型。互联网及其相关技术的持续演进使得经济社会进入了大数据时代， 面对大数据环境下的市场营销结构和特征， 企业需要调整网络营销的策略， 依托大数据的思维和信息分析结果为基础， 使用社会化、 本地化、 移动化的技术手段， 准确识别并满足当时、 当地的消费者的个性化需求， 实现企业产品和服务的市场价值最大化。 综上思路， 论文有以下五个部分， 具体如下：