vivo手机的整合营销传播策略研究

XCLW51383  vivo手机的整合营销传播策略研究  (字数：14415)

中文摘要

随着科学技术的不断更新换代，手机市场的竞争也越来越激烈。如何通过整合营销传播工具使得企业获得最大化的收益，实现整合营销传播的高效利用对企业来说显得尤为重要。对整合营销传播策略的研究和改进，要注重企业产品本身的独特性，企业广告目标和广告计划的一致性，企业销售推广策略的优化以及互联网营销策略四个方面的统一性。

本文在研究国内外整合营销传播策略相关文献的基础上，以文献归纳法、问卷调查法、实证分析法三种方法分析vivo手机的整合营销传播策略的成果。通过对vivo手机营销环境中行业、消费者、竞争对手的研究，发现其中存在的问题，并提出优化问题的解决方案。本文通过查找参考文献等途径，先对目前的vivo手机的整合营销传播策略进行了分析，并在此基础上找到了vivo手机在整合营销传播策略中存在的问题及原因。最后提出vivo手机整合营销传播策略的改进措施，来达到研究整合营销传播策略的目的：充分利用整合营销传播工具，塑造vivo手机在消费者心目中统一地形象，提高消费者对vivo手机的品牌忠诚度。

关键词：营销战略，市场细分，消费者心理与行为，整合营销传播策略

目录

一、 绪论1

（一） 论文选题背景1

（二） 研究的目的意义2

（三） 研究方法2

二、 关于整合营销传播策略的文献综述2

（一） 国内研究现状2

（二） 国外研究现状3

三、 vivo手机的营销环境分析3

（一） vivo公司简介3

（二） 手机行业调查4

（三） vivo手机消费者剖析5

（四） vivo手机竞争对手的分析6

四、 vivo手机整合营销现状7

（一） vivo手机的整合营销传播策略广告计划现状7

（二） vivo智能手机的整合营销传播目标现状7

（三） vivo手机的整合营销传播策略形象计划现状8

（四） vivo手机的整合营销传播活动现状——以vivoX20为例8

五、 vivo手机整合营销传播存在的问题9

六、 vivo手机整合营销传播存在问题的原因10

（一） 品牌竞争力不够10

（二） 缺乏核心竞争优势10

（三） 县级城市缺少体验店10

七、 vivo手机整合营销传播策略的优化11

（一） vivo手机产品的优化11

（二） vivo手机广告计划的改进11

（三） vivo手机的销售推广策略12

（四） vivo的互联网营销策略12

结    论13

参考文献14

附    录16