新媒体环境下IP电影营销方式初探

摘要 

IP电影从根本上来说源于各种价值导向，情感共鸣以及不能不说的知识产权这几个方面组成的创意化电影，在我国近年来的电影发展来看IP电影以及制作成本低，投资回报率高等迅速成为了我国电影行业一种吃香的电影模式。 

电影营销是电影产业发展链中的重要组成部分。自1990年代以来，随着全球电影产业市场的发展，中国电影市场中相对落后的发行模式和营销观念不断变化。好莱坞的“电影销售，电影制作”和“营销大于电影”的概念深刻地影响了中国电影的营销前景。   

本文通过六章简要介绍了“ IP”电影的定义及其发展现状，分析了新媒体环境对电影营销的影响，描述了新媒体环境的特征以及新媒体环境下营销理论的转变。从五个方面分析IP电影的营销特征：受众定位，主题元素，创意，渠道建设和品牌影响力分析IP电影营销问题。

 

关键词：IP；新媒体；电影营销

目录

摘要1

绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

一、IP 电影的概念及发展现状2

（一）IP 电影的定义2

（二）IP 电影的发展现状2

（三）IP 电影资源开发热潮兴起的原因2

二、新媒体环境对电影营销的影响4

三、IP 电影的营销特点5

（一）精准的受众定位5

（二）强大的品牌影响力6

（三）完善的渠道建设7

（四）丰富的元素体验7

（五）多变的创意理念8

四、IP 电影营销的问题及不足9

（一）娱乐化现象严重9

（二）IP 资源不合理开发9

（三）衍生品开发不足9

（四）舆论分化突出10

结语11

参考文献12