网络整合营销视角下电商节日营销研究

摘要

为了保持竞争优势，电子商务平台现在大多数都会利用一些所谓节日来渲染一种活动的气氛。一方面，积极利用现在这个阶段已经存在的各种各样节日来渲染营销，另一方面，积极创造全新的不一样的节日来促进消费，这些机会使电子商务中的假日营销更加生动活泼，同时也为论文主题提供了素材。本文基于广告，传播，营销等学科的理论，根据4I网络集成营销原理，分析对比研究了电商节日促销活动当中会出现的一系列不容忽视的问题，并且会对此提出针对问题的改进措施，研究和改进是有帮助的。

这篇文章主要是围绕着对网络营销这一关键问题进行的研究方法和内容。本章试图阐明电子商务中网络是如何把营销与节日这一看起来毫无关系的事物联系起来的，并且分析研究两者之间究竟存在着什么样的区别，之后我们探究4I源在在电商行业节日营销这一手段当中的适合性，为之后我们的研究打下坚实的基础。

通过对三大电子商务市场的分析与分析，天猫商城，京东商城，苏宁易购2016电子商务节的营销活动，三大电子商务公司关注的节日-天猫主打“ 双11”购物狂欢节，京东“618周年纪念发烧节”和苏宁易购“ 818”，从促销，广告，微博，微信，交流渠道等方面开展了电子商务节假日营销策略，初步创建了关于电子商务节营销的图片。

关键词：4I原则；电商；节日营销

目录

摘要1

一、绪论1

（一）研究缘起1

（二）研究意义1

二、趣味原则下电商节日营销分析2

（一）趣味原则的重要性2

（二）电商节日营销过程中趣味原则体现及问题分析2

1.电商节日营销过程中的趣味原则体现2

2.基于趣味原则电商节日营销活动过程中的问题分析2

（三）互联网时代基于趣味原则电商节日营销创新的路径探讨3

三、利益原则下电商节日营销分析4

（一）利益原则的重要性4

（二）电商节日营销过程中利益原则体现及问题分析4

1.电商节日营销过程中的利益原则体现4

2.电商节日营销过程中的消费者利益维度分析5

3.基于利益原则电商节日营销活动过程中的问题分析5

（三）互联网时代基于利益原则电商节日营销创新的路径探讨5

四、互动原则下电商节日营销分析7

（一）互动原则的重要性7

（二）电商节日营销过程中互动原则体现及问题分析7

1.电商节日营销过程中的互动原则体现7

（三）基于互动原则电商节日营销活动过程中的问题分析8

1.电商节日营销互动原则的趋势分析8

2.互联网时代基于互动原则电商节日营销创新的路径探讨9

结论10

参考文献11