大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究

XCLW52049  大数据技术在网络精准营销中的运用策略研究  (字数：11061)

中文摘要

随着互联网和信息技术的发展，越来越多的企业开始将营销渠道从线下迁移到线上，以应对不断变化的客户需求。近年来大数据技术日益成熟，企业越来越重视如何借助大数据分析方法实现网络环境下的精准营销，最终达成企业的经营战略。

文本的研究针对网络精准营销的现实要求，基于传统市场营销基础理论，结合新兴大数据分析技术，提出了包括构建完整的客户交易行为画像、精准营销组合模型以及精准定价决策支撑等营销策略，并以数字信息消费产业中的精准营销作为案例，进行了基于大数据的网络精准营销的影响分析。

关键词： 精准营销；大数据；商业分析

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、大数据分析方法论概述 ………………………………………………………2

（一）大数据技术及其特性……………………………………………………2

（二）大数据分析理论基础……………………………………………………2

（三）大数据分析方法论………………………………………………………3

二、精准营销理论概述 ……………………………………………………………4

（一）精准营销概念……………………………………………………………4

（二）精准营销基本理论………………………………………………………4

三、基于大数据的精准营销策略 …………………………………………………7

（一）基于大数据的商业机会分析……………………………………………7

（二）制定精准营销战略和策略………………………………………………8

四、大数据精准营销案例分析 ……………………………………………………9

结论 …………………………………………………………………………………11

参考文献 ……………………………………………………………………………12