电子商务背景下链家地产营销模式创新研究

中文摘要

近年来在中国的市场上房地产企业一直扮演着重要的角色，无论对于房地产企业来说还是针对普通老百姓来说，房地产行业都是一块香饽饽。其中链家地产在此大背景下产生的房地产企业，从成立之初到现在一直是房地产界的一个标杆性质的企业，有口皆碑。基于以上几点，本篇论文通过链家地产的几种营销模式，以及在电子商务背景下链家地产的PEST分析，和链家地产的SWOT分析，我们可以发现链家地产存在的问题，并针对此问题提出了相应的创新对策，目的是希望通过相应的对策来更好提高链家地产的服务。

关键词：链家地产；电子商务；营销模式；创新措施

目录

前    言1

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究内容2

（三） 研究意义2

二、 电子商务背景下链家地产的PEST分析3

（一） 政府政策因素3

（二） 经济发展因素3

（三） 社会发展因素4

（四） 科学技术因素4

三、 链家地产营销模式简介及SWOT分析4

（一） 链家地产简介4

（二） 链家地产的几种营销模式5

（三） 链家地产的SWOT分析7

四、 链家地产现有营销模式存在的问题9

（一） 相关产品信息重复9

（二） 线上存在价格欺诈不实9

五、 电子商务背景下链家地产营销模式创新对策10

（一） 一手房营销模式对策10

（二） 二手房营销模式研究10

（三） 租赁市场营销模式研究11

（四） 链家地产营销模式对策11

（五） “互联网+金融+房地产”营销模式12

六、 结    论13

参考文献14