浅谈酒店品牌推广中存在的问题以及对策——以如家酒店为例

中文摘要

随着我国大众旅游和商务出行的日益频繁，我国经济型酒店也因此得到快速发展，同时我国经济型酒店品牌的同质化竞争也日益激烈，消费者对酒店产业的个性化需求日益旺盛，因此，通过加强品牌建设来突出差异化对经济型酒店进一步抢占国内市场有着重要意义。本文将以如家酒店为例，来探讨酒店品牌推广中存在的问题以及对策。如家快捷酒店位于中国经济型酒店的前列，如何正视并解决如家快捷酒店在快速发展时期所忽略的品牌建设问题，成为如家快捷酒店在国内激烈的竞争市场中立于不败之地并进一步开拓国际市场的关键。

关键词：经济型酒店；如家快捷酒店；品牌建设；品牌推广

目录

绪论1

一、品牌推广理论基础2

（一）品牌的界定与特点2

1.品牌的定义2

2.品牌的特点2

（二）品牌创建与推广的重要性2

二、如家快捷酒店品牌建设现状3

（一）如家快捷酒店介绍3

（二）如家快捷进行品牌建设的必要性4

（三）如家快捷酒店品牌建设现状5

1.如家快捷酒店品牌定位5

2.如家快捷酒店品牌识别5

3.如家快捷酒店品牌传播5

4.如家快捷酒店品牌维护6

三、如家快捷酒店品牌建设中的问题6

（一）品牌文化内涵不足6

（二）如家酒店品牌推广力度不够6

（三）内部服务建设不完善7

（四）品牌危机管理能力薄弱7

四、如家快捷酒店品牌建设的改进建议8

（一）增强品牌意识，注重品牌文化内涵8

（二）加强品牌营销与推广8

（三）加强酒店内部服务建设9

1.加强顾客体验与员工角色的一致性9

2.优化人力资源结构9

3.建立完善的激励机制9

（四）提高危机公关能力10

结论11

参考文献12