百雀羚的品牌战略分析

XCLW53131  百雀羚的品牌战略分析  (字数：10168)

摘要

企业必须要形成自己的品牌文化，制定品牌战略，这在才能在大流中抵抗全球改变的大挑战。

本论文主要对百雀羚公司的品牌营销战略进行研究。本研究对近几年化妆品品牌营销策略，尤其是百雀羚呢相关研究进行了理论综述，以弄清化妆品品牌营销策略研究脉络，为本文的研究奠定理论基础。第一部分为前言，主要介绍了研究背景及国内外研究现状。第二部分为相关理论概述，主要介绍了品牌营销的概念及其特点、品牌定位理论等相关概念。第三部分主要对百雀羚品牌经营现状进行分析，主要从行业市场和目标市场等方面进行详细分析。第四部分主要为百雀羚战略制定与实施。第五部分针对品牌经营提出有效的改进措施，主要有以下几点，加强市场定位、注重品牌组合、保持品牌价值和注意对品牌的宣传等。

关 键 词：化妆品；百雀羚；品牌营销；战略

目  录

  

目  录III

摘  要II

第1章 绪 论1

1.1 研究背景1

1.2 研究意义1

1.3 国内外研究现状及发展趋势（含文献综述）2

1.3.1 国外研究现状2

1.3.2 国内研究现状2

1.4 研究方法和目的3

第2章 品牌营销战略的相关含义4

2.1 品牌营销的概念4

2.2 特点4

2.3 品牌定位理论5

第3章  百雀羚品牌经营现状进行分析5

3.1 百雀羚品牌战略分析5

3.1.1 企业目前经营现状分析5

3.1.2 品牌目前发展战略5

3.1.3 品牌在行业中的地位6

3.1.4 本品牌与竞争对手的定位策略比较6

3.2 SWOT分析8

3.2.1 优势8

3.2.2 劣势8

3.2.3 机会8

3.2.4 威胁8

第4章  百雀羚品牌战略制定与实施8

4.1 百雀羚品牌战略制定9

4.2 百雀羚品牌战略实施9

4.2.1 价格策略9

4.2.2 服务策略 9

4.2.3 渠道策略 10

4.2.4 品牌传播策略 10

第5章  百雀羚品牌改进措施11

5.1 加强市场定位11

5.2 注重品牌组合12

5.3 保持品牌价值12

5.4 注意对品牌的宣传12

第6章 结论12

参 考 文 献14