浅析哔哩哔哩动画视频APP营销策略

中文摘要

到现在为止，各大视频网站已进入激烈的竞争阶段，其中哔哩哔哩不同于其他的传统的视频网站，它的受众群体大多来源于青年这一代，且受众群体有很鲜明的具有爱好二次元的文化，在网络上活跃度高且对网站有很强的粘性。B站作为一个弹幕视频网站针对这部分群体拥有自己独特的营销模式。本篇论文将采用市场营销学理论来分析哔哩哔哩营销策划的原理。

关键词：SWOT分析法；态势分析法；市场营销；视频网站；弹幕视频

目录

一、 引  言1

（一） 研究的背景1

（二） 研究的意义1

二、 理论综述2

（一） B站介绍2

（二） 市场细分分析2

（三） 研究方式2

三、 对哔哩哔哩所处的环境分析3

（一） 运用SWOT分析哔哩哔哩3

（二） 用观察法分析哔哩哔哩5

四、 B站营销策划分析5

（一） 以内容优化留住用户5

（二） 线上线下联动维系用户5

（三） 官方媒体入驻6

五、 B站用户粘性维护6

（一） 综合性网站依据用户需求进行优化6

（二） 加强品牌的建立和形象的树立6

六、 公关危机处理6

（一） 事件起因6

（二） 事件经过7

结论8

参考文献9