市场细分时代媒体市场定位策略研究

摘 要

行业媒体已经进入市场细分的时代，如何寻求恰当的市场定位，已成为市场细分时代媒体能否发展壮大甚至能否生存的关键。本文从新闻学和市场营销学角度，阐述了市场细分时代对媒体市场定位的要求，并在此基础上对媒体市场定位的方式进行论述，最后指出媒体市场定位中存在的问题，并提供相应的对策。

关键词：市场细分  定位  策略

目 录

摘 要2

一、媒体市场定位的作用及现代意义4

（一）资源整合，增强竞争力4

（二）树立形象，提高知名度4

（三）降低经营风险，确保目标实现5

二、媒体市场定位方式7

（一）读者定位7

（二）需求定位7

（三）效果定位8

三、媒体市场定位中存在的问题及对策9

（一）综合性与专业性9

（二）无定位9

（三）定位模糊10

参考文献11