影视剧中植入式广告的营销模式探究

摘要

整合营销传播概念是由美国的大学教授唐.E.舒尔茨提出，影视剧植入式广告的整合营销传播是指植入的广告根据影视剧宣传的整个过程，与影视剧的内容进行恰当地融合，并借助各种平台、整合优势资源，进行整合传播的方式。在移动互联时代，借助在新兴的互联网与无线网络背景下诞生的新媒介，影视剧植入式广告获得全方位地发展，移动互联为植入带来更多契机。这种新的传播方式正在不断地完善和探索中，影视剧植入式广告整合营销的具体方式有哪些？在整合营销传播的过程中存在哪些问题？广告行业该如何抓住整合营销的机遇，使植入式广告在大数据时代获得更好地发展？这是本篇论文研究的主要内容。影视剧植入式广告的整合营销传播正在探索中不断趋于完善，借助大数据与先进的科学技术，对受众进行更为精准地传播，提供他们需要的有价值的广告信息。整合营销的发展还需要一个过程，并需要广告行业不断进行革新，在竞合的过程中共同进步，紧跟技术变革进行创新蜕变。

关键词：植入式广告；整合营销传播；品牌内容营销；社交平台

目录

摘要1

绪论2

一 影视剧植入式广告的传播特点3

（一）影视剧植入式广告：广告发展的潜力股3

1.广告与娱乐融合的隐性手法3

2.量变到质变的积累过程3

3.强制性的传达手段3

（二）影视剧植入式广告传播的重要特征：全面整合营销3

1.整合营销传播：创新和超越的策略3

2.整合营销传播在影视剧广告传播过程中普遍存在4

二 影视剧植入式广告整合营销传播存在的问题5

（一）新媒体在整合营销传播中存在的问题5

1.经济生态链有待完善5

2.定价模式尚不明晰5

3.缺乏健全的植入效果评估体系5

（三）广告公司转型期的危机5

1.多元数据整合能力欠缺6

2.变与不变：传统的“营销”思维落后6

（四）影视剧植入式广告内容整合营销传播存在的问题6

三 影视剧植入式广告整合营销传播的策略7

（一）基于新媒体整合营销传播的思考7

1.完善粉丝经济生态链7

2.充分发挥社交平台的互动性7

3.把握受众心理，创新植入方式7

（二）基于广告公司转型升级的思考7

1.技术创新与完善为先导7

2.以数字媒体为中心进行整合营销服务8

3.协同进步的整合8

4.以用户选择性思维实现广告精准投放8

（三）灵活使用定价模式8

结语9

参考文献10