短视频APP的传播及发展策略分析

摘  要

近年来，在新媒体的大环境下，短视频行业井喷式爆发，诸多入门APP涌现出来。使得短视频APP成为碎片化信息传播的潮流。其中，抖音APP作为一匹黑马发展势头迅猛，在极短的时间内受到了各个年龄段用户的追捧。本文试从抖音短视频APP的发展现状、兴起原因进行分析，探究其成功的原因。并尝试从用户的角度出发对短视频应用的发展策略进行探索。

关键词：短视频APP；发展策略；抖音

目  录

绪论................................................................1

(一)相关理论概述定义............................................2

二.抖音APP发展现状及走红原因分析...................................2

(一)抖音APP基本概况............................................2

(二)抖音APP发展现状............................................2

(三)抖音APP兴起原因分析........................................3

1.极致的产品体验............................................3

2.满足用户碎片化阅读方式....................................3

3.满足用户展现自我的需求....................................3

4.算法优势..................................................3

三.抖音短视频APP的发展策略.........................................4

(一)用户定位精准................................................4

(二)传播模式的立体化特点........................................4

(三)内容突出热点且更趋娱乐化....................................4

(四) UGC生产模式，利于用户个体表达..............................4

四.“抖音”存在的不足...............................................4

(一)内容同质化严重，易产生视觉和审美疲劳........................5

(二)用户覆盖面窄，消费能力有限..................................5

五.针对“抖音”类短视频APP的可持续性发展建议.......................5

(一)设置奖项，鼓励坚持原创......................................5

(二)增加用户互动性、体验感......................................5

(三)加大对短视频平台的监管力度..................................5

1.加强视频内容的监督审核力度................................5

2.有关部门出台相关法律法规..................................6

六.结语.............................................................7

参考文献............................................................8