浅谈名人广告效应与选择策略

浅谈名人广告效应与选择策略1

[关键词]广告  名人  广告效应  选择策略1

一、名人广告的定义及其效应1

（一）名人广告的定义1

（二）名人广告的效应2

1、提高品牌知名度，树立企业形象2

2、刺激消费，提高销售额2

二、产生名人广告效应的原因分析2

三、影响名人广告效应的因素2

（一）名人传播信息的真实性2

（二）名人与消费者不一致2

（三）名人与产品不匹配3

（四）名人的道德风险问题3

（五）名人代言的产品过多3

四、名人广告的选择策略3

（一）提高企业管理层的广告宣传意识3

（二）名人广告应符合企业品牌发展战略3

（三）选择名人应充分考虑市场4

（四）选择名人应充分考虑产品特性4

1、名人的形象气质应符合产品特性4

2、充分考虑产品的周期性4

（五）建立企业的广告效用评估体系4

1、广告效用评估4

2、广告风险收益指标4

（六）选择名人应考虑其代言的产品数量5

总结5

浅谈名人广告效应与选择策略

[摘要]现在社会形形色色的广告铺天盖地，各种产品都请明星代言，然而也有很多做得失败的案例。本文从广告的定义出发，研究了名人在广告中的作用，分析了影响名人广告效应的因素，并提出了一些企业应如何选择名人来做广告宣传的建议。

[关键词]广告  名人  广告效应  选择策略